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Pesquisadores de marketing revelam a importância de se entender os sentimentos de mercado compartilhados por atores de mercado. Portanto, o trabalho tem como objetivo de investigar os principais sentimentos de mercado compartilhados pelos consumidores inseridos na ideologia do mercado agroecológico, que utiliza novas formas agrícolas produtivas e relações sociais por meio de práticas sustentáveis. Os dados da pesquisa qualitativa foram coletados por meio de entrevistas em profundidade com comsumidores do mercado agroecológico e analisados de forma hermenêutica. O trabalho aponta os sentimentos os principais sentimentos compartilhados entre os atores do mercado agroecológico, sendo (1) aversão ao uso de aditivos químicos nos alimentos, (2) alegria em apoiar a construção de um mercado justo e (3) preocupação com a sustentabilidade e impacto ambiental das práticas de produção. Dessa forma, o trabalho contribui teoricamente com o aprofundamento da discussão sobre sentimentos de mercado no contexto agroecológico como contraposição ideologia do mercado agronegócio.

Sentimentos de mercado; Agroecologia